讲故事

原理

认知差异

语言本身的多义性、多方角色的不同、以及每个人的知识储备不一样，都会导致认知上的差异

要应对这种差异，写故事跟讲故事，不同点在于，看故事可以从行文细节感受到作者的伏笔，而讲故事就要直白，不要拐弯抹角，同时也要注意受众是谁，对他们做深入的分析，使用不同的手段，最后为了避免知识诅咒，则要考虑受众，少用专业术语，多用白话，少用抽象，多用具象

优秀的故事

• 场景
  • 氛围：有画面感
  • 对话：人物之间有互动
  • 情绪：刻画人物的情绪
• 情节冲突
  • 密室破题：一关又一关，充满悬念和压力的情节会给故事带来巨大的张力
  • 反转：被受众摸透以后，就会变得无趣
  • 解惑：通过碎片化的对话、情节，起到解惑的目的
• 价值：故事的主题

故事思维

特质：

• 撩拨感情的元素：大家都想看的
• 为元素找到附着物
• 结构：写作或者讲述的方式

如何培养：

1. 同理心：代入 -> 抽离 -> 传送
2. 观察生活
3. 倾听

技巧

故事库

• 讲故事的素材

如何搭建：第一得保证有足够多的故事，第二得尽量去扩展自己的知识边界。

类别：

1. 建议解惑类故事：生活化、亲身经历
2. 哲思类故事：与价值观念有关、有争议
3. 愿景类故事：有希望、有方法论
4. 脑洞大开故事：悬疑、古怪

人味

• 提升故事的情感，情感是故事的核心要素

人性的四端：隐之心、羞恶之心、辞让之心，是非之心

故事影响的是具体的人

编排

口语化

• 合适的人说合适的话
• 避免学术
• 避免没有信息量
• 避免断片

结构

格雷马斯的符号矩形结构：

• 立矛盾是基本的故事元素

通过对比是否、非是、非否形成对立关系，增强联系与冲突

弗拉基米尔·普罗普的七个角色模式：

深入

雷区

• 让人不舒服

更有意思

• 添加怪诞有趣的细节
• 根据情节把控节奏
• 与听众互动

文字魅力

用词

• 精确凝练
  • 不冗余
  • 善用动词
  • 描述性质的形容词和副词
• 画面感
  • 对话
  • 强动词
  • 撩动听众的听觉、味觉

用句

• 长句拆成短句
• 不冗余

短故事

找主线：一句话清晰概括整篇故事

一个简单的结构：三段式（触发-冲突-解决）

丰富细节：寻找让人共情的元素

长故事

• 人物出场
• 结构推进
• 故事起伏有快有慢
• 为故事设置麻烦
• 和观念融合

伦理法则

• 将心比心
• 不要让故事显得虚假
• 故事要有边界感
• 不要歧视他人

表达技巧

• 面部表情和手势的力量
• 沉默的力量
• 语气的力量

职场

讲故事得分场合、情景，以及需要巧妙地放出钩子，钩子引出故事

公开演讲

特征

• 亲身经历
• 人的故事
• 更多细节
• 一点幽默

演讲开头

• 过去的糗事
• 小时候的场景
• 制造意外的故事

演讲过程

• 讲故事前有路标
• 讲完故事现观点
• 故事中有金句

产品运营

产品内涵

• 故事可传播
• 故事的附加值

品牌故事

• 创业情况
• 发展历程
• 当前情况

产品故事

• 找到用户共情的点 --> 引导，解决痛点

交友圈

开场不要过于正式

想要避免冷场，渲染范围是关键

要使故事没有距离感，就是要感性，故事要充满人性